La empresa alemana de cosméticos será el nuevo patrocinador del conjunto Team Giant – Shimano para los próximos cuatro años. Esto forma parte de la estrategia internacional de la marca que ha decidido apostar por la escuadra holandesa de Marcel Kittel, John Degenkolb y Tom Dumoulin.
Este es el primer patrocinio alemán en la categoría World Tour desde 2010. Esta empresa factura 200 millones de euros anuales y está presente en más de 40 países. Es una marca comprometida con el ciclismo desde siempre y destacan por su champú con cafeína. El equipo femenino equivalente se seguirá llamando Liv-Plantur.
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