Entrevista a Fabrizio Ravasio, managing director de Movestro

El responsable de Movestro aborda la transformación del sector ciclista, la evolución del mercado italiano y el nuevo posicionamiento internacional del antiguo Italian Bike Festival.

Fabrizio Ravasio, managing director de Movestro y uno de los fundadores de International Bike Festival.

Fabrizio Ravasio es managing director de Movestro y uno de los fundadores de International Bike Festival, nacido en 2018 como Italian Bike Festival. Durante estos años ha participado en la evolución del evento hasta convertirlo en uno de los puntos de encuentro del ciclismo europeo, combinando negocio, innovación, pruebas de producto y comunidad ciclista. Tras la entrada de Italian Exhibition Group en el accionariado mayoritario de Movestro en 2025, Ravasio continúa al frente del desarrollo de IBF y de su expansión internacional.

El sector del ciclismo está atravesando un periodo de transformación significativa. Tras varios años marcados por una dinámica de mercado excepcional, el sector busca ahora un nuevo equilibrio, pero creo que es importante mirar más allá de la situación a corto plazo. El ciclismo sigue desempeñando un papel fundamental en algunas de las cuestiones más importantes de nuestro tiempo: la movilidad, la salud, el deporte, el turismo, la sostenibilidad y el ocio. Al mismo tiempo, los consumidores están cada vez más informados y son más exigentes, lo que empuja a las empresas a centrarse cada vez más en la innovación, la calidad de los productos, el servicio y la experiencia. Es una fase compleja, pero también muy interesante, porque está animando a todo el sector a evolucionar.

Italia tiene una relación muy especial con el ciclismo. Contamos con una sólida tradición industrial y manufacturera, marcas reconocidas en todo el mundo y una cultura ciclista profundamente arraigada, tanto en el ámbito deportivo como en nuestra conexión con el territorio. Al mismo tiempo, estamos asistiendo a cómo diferentes formas de practicar el ciclismo ganan cada vez más popularidad. El gravel, las bicicletas eléctricas, el cicloturismo y la movilidad urbana han ampliado considerablemente el público ciclista. Creo que esta diversidad representa una de las oportunidades más interesantes para el mercado italiano. El reto consiste en convertir esta pasión en un ecosistema cada vez más estructurado, capaz de conectar la industria, la distribución, el turismo, los servicios y el consumidor final.

"El ciclismo sigue desempeñando un papel fundamental en algunas de las cuestiones más importantes de nuestro tiempo: la movilidad, la salud, el deporte, el turismo, la sostenibilidad y el ocio".

El año 2026 supone un paso importante para nosotros, empezando por el nombre: el Italian Bike Festival pasa a llamarse International Bike Festival. No se trata simplemente de un cambio de marca, sino de la evolución natural de un evento que, a lo largo de los años, ha aumentado su capacidad para atraer a empresas, profesionales y visitantes internacionales. Acogeremos a más de 600 marcas, junto con una amplia zona de pruebas de bicicletas y un programa diseñado para representar el ciclismo en todas sus diferentes dimensiones. Entre las novedades de este año se encuentra la «Zona de Artesanos», desarrollada en colaboración con Confartigianato y dedicada a los maestros constructores de cuadros y a la excelencia de la artesanía ciclista italiana, así como el estreno del Premio Antonio Colombo a la Innovación y el Diseño, que sitúa la innovación, la cultura del diseño y la creatividad en el centro del debate. La Gialla Cycling también se amplía, con salidas en carretera y gravel y el estreno del nuevo La Gialla CRIT, un critérium nocturno que tendrá lugar en el Circuito Mundial de Misano. Todo ello se complementará con charlas, cicloturismo, actividades para los ciclistas más jóvenes y momentos dedicados a la comunidad ciclista en general. Nuestro objetivo es ofrecer una experiencia completa, tanto para los profesionales del sector como para quienes simplemente aman el ciclismo.

Por supuesto, porque creo que este es uno de los elementos clave que hacen que el International Bike Festival sea único. El IBF se basa en la conexión entre el negocio y la experiencia. Por un lado, queremos ofrecer una plataforma eficaz para empresas, compradores, operadores y profesionales del sector; por otro, queremos mantener una relación directa con el consumidor final. La oportunidad de ver un producto, hablar directamente con las personas que hay detrás de él y luego probarlo de verdad crea un tipo de valor que es difícil de replicar en otros lugares. El deporte, las charlas, el turismo, el diseño y las experiencias comunitarias añaden nuevas dimensiones a todo esto. Nuestro objetivo de cara al futuro no es cambiar esta identidad, sino hacerla aún más sólida e internacional.

"La IBF se basa en la conexión entre los negocios y la experiencia"

Lo diría de forma muy sencilla: en la IBF puedes conocer tanto el mercado como a las personas que lo viven a diario. Una marca no acude a la IBF simplemente para exponer un producto. Puede reunirse con profesionales del sector y con los medios de comunicación, establecer relaciones, interactuar directamente con su comunidad, ofrecer a los visitantes la oportunidad de probar sus últimos productos y recibir opiniones reales. Esta combinación de B2B y B2C es uno de nuestros mayores puntos fuertes. La IBF ofrece a las marcas la oportunidad de hacer negocios y establecer relaciones, al tiempo que crea una experiencia tangible en torno a la marca.

No creo que ya baste con ofrecer simplemente un espacio de exposición. Una feria comercial debe aportar un valor real al tiempo que un profesional decide invertir en asistir a ella. Eso significa facilitar reuniones de negocios, crear oportunidades para establecer contactos, ofrecer contenidos relevantes y de alta calidad, y permitir que las empresas conecten con las personas adecuadas. Pero también significa crear una experiencia. El sector ferial está cambiando, y creo que el futuro dependerá cada vez más de la capacidad de combinar negocios, contenidos, relaciones y experiencia. Esa es precisamente la dirección en la que queremos seguir desarrollando el International Bike Festival.

“En IBF podrás conocer tanto el mercado como a las personas que lo viven día a día.”

No creo que nuestro objetivo deba ser imitar otros modelos. El Festival Internacional de la Bicicleta debe seguir forjando su propia identidad distintiva. Contamos con una característica muy destacada: somos un evento en el que la industria y la comunidad conviven de forma auténtica. Los profesionales pueden hacer negocios, las marcas pueden presentar y probar sus productos, y los aficionados al ciclismo pueden interactuar directamente con las empresas y las figuras clave del sector. También hay otro elemento que es fundamental para nosotros: el territorio. La oportunidad de combinar una feria con el deporte, las pruebas de productos, el turismo y el estilo de vida crea una experiencia muy diferente a la de una feria comercial tradicional. Nuestra ambición es convertirnos en un punto de referencia europeo cada vez más importante, al tiempo que conservamos esta identidad.

Sin duda, se trata de una cuestión que el sector debe debatir. Un calendario muy apretado puede suponer un reto para las empresas y los profesionales, sobre todo en un mercado cada vez más internacional, en el que se espera que las mismas organizaciones asistan a eventos en varios países diferentes en tan solo unas semanas. Creo que prestar mayor atención a la planificación y al diálogo entre los distintos actores podría beneficiar a todos. Al mismo tiempo, cada evento debe demostrar su propio valor y ofrecer a las empresas una razón concreta para asistir. Para nosotros, la respuesta pasa por seguir centrándonos en la calidad de la experiencia, las oportunidades de negocio y nuestra capacidad para crear vínculos auténticos entre el sector y su público.

"El futuro dependerá cada vez más de la capacidad de combinar el negocio, los contenidos, las relaciones y la experiencia".

Creo que el sector debe ser cada vez más capaz de funcionar como un ecosistema. Hoy en día, el ciclismo ya no se limita al deporte. Abarca la movilidad, el turismo, la salud, la tecnología, el diseño, la sostenibilidad y el estilo de vida. Esto genera enormes oportunidades, pero también exige una mayor capacidad para interactuar y colaborar con diferentes sectores. También debemos seguir atrayendo a nuevos públicos hacia el ciclismo, haciéndolo accesible y atractivo no solo para quienes ya son aficionados. En este sentido, los eventos también tienen una responsabilidad: crear espacios donde la industria, las instituciones, los destinos y las comunidades puedan reunirse y construir una visión compartida para el futuro. Ese es el papel que queremos que siga desempeñando el International Bike Festival.