"Velofollies es donde la pasión por el ciclismo se encuentra con un público consumidor muy comprometido”

Leon Vromant cuenta con varios años de experiencia en la industria de eventos y exposiciones, especialmente en ferias profesionales y eventos dirigidos al consumidor. En Xpo Group, es responsable de la organización y desarrollo de diferentes eventos, entre ellos Velofollies. La edición de 2027 será la tercera que liderará como responsable principal de Velofollies, aunque su vinculación con el evento se extiende ya a seis ediciones. Entre sus funciones se encuentran la relación con los expositores, el desarrollo comercial, el marketing, los contenidos y la experiencia global de los visitantes.

La industria ciclista está atravesando actualmente un periodo de ajuste. Durante la pandemia, la demanda aumentó considerablemente, lo que posteriormente provocó niveles elevados de inventario y un mercado más prudente. Hoy vemos un sector que está recuperando gradualmente un mejor equilibrio, con marcas y minoristas centrados cada vez más en la eficiencia, la innovación y la creación de un valor añadido real para el consumidor.

En Bélgica y en la región del Benelux, el ciclismo sigue siendo un mercado muy fuerte. La región cuenta con una cultura ciclista amplia y madura, con una demanda sólida en diferentes segmentos, desde el ciclismo de rendimiento y carretera hasta las e-bikes, el Gravel y la movilidad cotidiana. Esta diversidad proporciona al mercado una base sólida para el futuro.

Creo que la principal fortaleza de Velofollies es que el evento está muy cerca del ciclista. Los visitantes vienen para descubrir nuevos productos, comparar marcas, experimentar con bicicletas y tecnología y, sobre todo, compartir su pasión por el ciclismo.

La experiencia siempre ha sido una parte importante de Velofollies. Además de la presencia de marcas y productos, ofrecemos un amplio programa con entrevistas, talleres, demostraciones, actividades y oportunidades para conocer a nombres destacados del mundo del ciclismo. Por tanto, los visitantes no vienen simplemente a mirar, sino que participan activamente y pueden descubrir, experimentar y disfrutar de cosas nuevas.

Elegimos deliberadamente mantener una feria amplia. Velofollies no se centra en un tipo concreto de ciclista ni en un segmento específico del mercado. Esto hace que el evento sea relevante para un público amplio y genere una experiencia global sólida. Al mismo tiempo, analizamos continuamente cómo podemos mejorar la experiencia del visitante y proporcionar a los expositores una plataforma que aporte un valor añadido real.

Esto se ha vuelto ciertamente más importante. Velofollies ya no es simplemente un lugar donde las marcas presentan sus productos. Es una plataforma de comunicación directa entre las marcas y los consumidores.

Los visitantes pueden ver y experimentar los productos de una manera difícil de reproducir online, mientras que las marcas reciben comentarios directos de los ciclistas. Esta interacción es valiosa para ambas partes. La experiencia física es esencial: ver una bicicleta es una cosa, pero poder tocarla, probarla, compararla y hablar sobre ella con una marca o un experto es algo completamente diferente.

El programa de contenidos también desempeña un papel importante. A través de entrevistas, talleres, demostraciones y otras actividades, ponemos en contacto a visitantes e industria de una forma más personal. Para los expositores, la feria no es solo una plataforma de ventas y visibilidad, sino también un espacio para construir relaciones, explicar su historia y comprender mejor qué buscan los consumidores.

Esta diversidad es absolutamente fundamental para la identidad de Velofollies. El ciclismo ya no es un mercado formado por una única categoría. Alguien que monta en bicicleta de carretera el fin de semana también puede utilizar una e-bike para desplazarse al trabajo, mientras que otro visitante puede estar principalmente interesado en Gravel, mountain bike, e-bikes o movilidad urbana.

Al reunir todos estos mundos diferentes, creamos un público mucho más amplio para los expositores. Al mismo tiempo, los visitantes pueden descubrir productos y tendencias fuera de sus áreas habituales de interés. Esta interacción entre los distintos segmentos es una de las principales fortalezas de la feria.

Vemos Velofollies como un evento sólido orientado al consumidor y con una identidad propia muy clara. Existen diferentes tipos de eventos ciclistas en Europa, cada uno con su propio posicionamiento, y no creemos que todas las ferias deban seguir el mismo modelo.

Nuestra fortaleza reside en la combinación de un público consumidor amplio y apasionado, una representación diversa de la industria ciclista, una fuerte conexión con el mercado belga y del Benelux y un evento que pone especial énfasis en la experiencia y la interacción.

Es una parte muy importante. El ciclismo está profundamente arraigado en la cultura belga. Tenemos una fuerte tradición en el ciclismo de carretera, mientras que al mismo tiempo crece el interés por el Gravel, el mountain bike, las e-bikes y el ciclismo recreativo.

Esa pasión crea un público informado, curioso y muy comprometido. Los visitantes no vienen simplemente a mirar bicicletas; vienen porque el ciclismo forma parte de su estilo de vida. Esa pasión es un ingrediente muy importante de la atmósfera y la identidad de Velofollies.

El panorama de las exposiciones está cambiando y creo que se trata de una evolución natural. Expositores y visitantes son cada vez más selectivos respecto a los eventos a los que acuden. Por tanto, las ferias deben ofrecer una razón clara para estar presentes.

Para nosotros, se trata principalmente de relevancia. Una exposición debe reunir al público adecuado, las marcas adecuadas y ofrecer una experiencia sólida. Los eventos que conocen bien su mercado y continúan evolucionando con él seguirán siendo relevantes. Por eso vemos los cambios en el panorama europeo de exposiciones tanto como un reto como una oportunidad para seguir desarrollando el posicionamiento de Velofollies.

Para 2027, seguiremos centrándonos tanto en la experiencia del visitante como en la calidad de la plataforma para los expositores. Queremos facilitar todavía más que los visitantes descubran las diferentes facetas del mercado ciclista, al tiempo que creamos más oportunidades para que las marcas interactúen directamente con su público objetivo.

También queremos seguir potenciando la experiencia y los contenidos de la feria. Además de los propios productos y marcas, las entrevistas, talleres, demostraciones, actividades y otros formatos interactivos están adquiriendo una importancia cada vez mayor. El objetivo no es solo ofrecer algo que ver, sino también algo que experimentar, aprender y disfrutar.

La edición de 2027 seguirá desarrollando la combinación de marcas ciclistas, experiencias de producto, actividades y contenidos que los visitantes esperan de Velofollies. Nuestro objetivo no es simplemente hacer la feria más grande, sino, sobre todo, hacerla más relevante, interactiva y atractiva.

Velofollies es el lugar donde la pasión de uno de los mercados ciclistas más fuertes de Europa se encuentra con un público consumidor amplio y comprometido, creando una plataforma potente para las marcas que quieren conectar directamente con los ciclistas en el corazón de Bélgica.