Felt Bicycles inicia una etapa estratégica tras la reestructuración de Pierer y Bajaj

Logo de Felt.

Felt Bicycles ha completado la adquisición total de su marca por parte de los actuales directivos y accionistas minoritarios, liderados por César Rojo y Florian Burguet. La operación incluye la propiedad de todas las marcas globales de Felt, así como las operaciones en Norteamérica y España, cerrando un proceso iniciado a finales de 2023.

El acuerdo se produce en el contexto de la reestructuración del grupo Pierer Mobility AG, que anteriormente controlaba KTM, Husqvarna y GasGas, y cuya mayoría de acciones pasó a manos de Bajaj Auto International Holdings. Esta operación convirtió a Bajaj en el accionista mayoritario de Pierer Mobility AG y permitió la venta de Felt Bicycles a sus directivos, separando la marca de la estructura austriaca de KTM.

Felt Bicycles, fundada por Jim Felt en California en los años 80, ha mantenido un enfoque constante en bicicletas de competición, incluyendo carretera, Gravel y triatlón. Tras pasar por Rossignol Groupe en 2017 y Pierer Mobility AG en 2021, la marca ahora inicia una nueva etapa bajo la dirección de Rojo y Burguet, centrada en distribuidores especializados y productos de alto margen, sin ventas directas al consumidor.

El equipo ha destacado recientemente en competiciones internacionales, como la victoria de Solveig Løvseth en el Ironman World Championship 2025, usando un modelo Felt IA 2.0.

Con la central en Barcelona, Felt invertirá en infraestructura, logística y soporte a distribuidores especializados, buscando fortalecer la cadena de suministro y mejorar la experiencia de cliente. La compañía prepara además el lanzamiento de nuevas plataformas y productos para 2026, coincidiendo con su 35 aniversario.

La operación se enmarca dentro del proceso de reorganización del grupo Pierer, que ahora opera bajo Bajaj Mobility AG. La venta de Felt asegura que la marca mantenga su independencia y enfoque en ciclismo profesional y amateur de alto rendimiento, separándose de la matriz de motocicletas y otros activos de Bajaj.

César Rojo y Florian Burguet, con experiencia consolidada en gestión y marketing internacional, liderarán la expansión de Felt en Europa y Norteamérica. Su objetivo es reforzar la presencia de la marca en tiendas especializadas, garantizar disponibilidad de productos de competición y consolidar la reputación de Felt en segmentos de alto rendimiento para carretera, Gravel y triatlón.