El Grupo Michelin continúa reforzando su apuesta por el mercado de la bicicleta dentro de su estrategia global de movilidad. En las últimas semanas, la compañía ha intensificado su presencia en el ciclismo mediante la participación en competiciones internacionales y el inicio de una colaboración con Joaquim ‘Purito’ Rodríguez.
La marca estuvo presente en la prueba de la Whoop UCI Mountain Bike World Series disputada en Andorra el pasado mes de julio, donde mostró las prestaciones de su gama de neumáticos para mountain bike en un escenario de máxima exigencia. Esta participación forma parte de su estrategia para trasladar al producto comercial los conocimientos obtenidos en competición.
Como parte de esta estrategia, Michelin ha anunciado un acuerdo de colaboración con Joaquim ‘Purito’ Rodríguez, quien actuará como embajador de la marca en diferentes iniciativas relacionadas con el ciclismo.
La primera acción conjunta tendrá lugar durante la Purito Andorra, uno de los eventos cicloturistas de referencia del sur de Europa, que reúne cada año a miles de participantes.
“Basta que digas la palabra MICHELIN y ya te sitúa en un lugar privilegiado. Estoy contentísimo de poder darles feedback y consejos a la hora de probar ‘gomas’. Es espectacular ayudarles a hacer un producto impresionante”, afirma Joaquim ‘Purito’ Rodríguez.
Según explica Michelin, la participación en pruebas de alto nivel permite validar nuevas tecnologías en condiciones reales antes de incorporarlas a los neumáticos destinados al mercado.
“El crecimiento de Michelin en el segmento bicicleta responde a una visión global de la movilidad en la que el ciclismo desempeña un papel cada vez más relevante. Trabajamos con equipos y ciclistas profesionales para ajustar nuestros neumáticos a las necesidades reales del terreno y la competición. Lo que aprendemos en carrera se traduce directamente en más seguridad, durabilidad y rendimiento para el consumidor”, señala Carlos Verduras, director de marketing de Michelin en España y Portugal.
La oferta de Michelin para bicicleta abarca actualmente neumáticos para carretera, MTB, Gravel, e-bike y movilidad urbana.
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